Майже 12% контенту, який публікують найбільші українські телеграм-канали, згодом безслідно зникає з їхніх стрічок. Частина таких видалень має цілком зрозуміле пояснення. Це оперативні повідомлення про повітряні тривоги, рух ракет і дронів, які швидко втрачають актуальність і просто забивають стрічку. Однак канали видаляють і звичайні новини, а подекуди й рекламні та, ймовірно, замовні матеріали. Причому аудиторія переважно не отримує пояснення, чому щойно прочитаний пост був видалений. 

Інститут масової інформації (ІМІ) дослідив, наскільки поширеною є практика видалення постів серед найбільших телеграм-каналів в українському сегменті*, що саме вони прибирають зі своїх стрічок, як швидко це роблять і наскільки відрізняються практики різних каналів.

У середньому телеграм-канали з мільйонною аудиторією видаляють майже 12% свого контенту після опублікування. Втім, показники різних каналів відрізняються в рази. За даними ІМІ, найбільше свого контенту після публікації видаляли Times of Ukraine (42%) та INSIDER UA (35,1%). Інші канали мають значно нижчий показник. Наприклад, частка видалених постів телеграм-каналу “Україна Online” становила 14,8%. Решта каналів мали суттєво нижчі показники: “Реальний Київ” видалив 6% опублікованого контенту, “Труха” – 4,1%, “Україна 24/7” – 3,1%, НОВИНА – 2%, “Україна Сейчас” – 1,6%, “Реальна Війна” – 1,1%. Водночас найменший показник зафіксовано на каналі “Адвокат Права” – менш як 0,5%. Для порівняння: 2025 року ІМІ фіксував дуже схожий [2] загальний показник – тоді частка видаленого контенту становила близько 13%. Загалом під час моніторингу ІМІ зафіксував 460 постів, які спочатку були опубліковані, а згодом видалені. 

Понад половину видалених постів – про тривоги, ракети й дрони 

Переважна більшість видалених постів (252 із 460) стосувалася повітряних тривог, руху БпЛА або ракет чи повідомлень про вибухи. Решта 208 видалених постів стосувались іншого новинного контенту. У деяких каналів саме оперативні повідомлення про небезпеку становили абсолютну більшість видаленого.

Наприклад, на INSIDER UA таких постів було 106 зі 161, в “Україна Online” 57 із 63 видалених постів стосувалися тривог, БпЛА або ракет. У телеграм-каналі “Труха Україна” таких було 11 із 14, тоді як у “Реальному Києві” 21 із 35. Така практика може бути пов’язана з тим, що після завершення тривоги або зміни ситуації оперативні повідомлення втрачають актуальність, а отже адміни видаляють пости.

Водночас у різних каналів модель видалення може суттєво відрізнятися. Нетипову поведінку видалених постів зафіксовано на каналі Times of Ukraine. Більшість видалених постів там стосувалася новин (108 зі 157 видалених постів), тоді як 49 постів стосувалися тривог, БпЛА та руху ракет.

Щоб дізнатися, куди летять «шахеди», цивільні громадяни можуть використовувати декілька офіційних інструментів онлайн-моніторингу. Основним і найнадійнішим першоджерелом завжди є офіційні повідомлення військових. Повітряні Сили ЗСУ - головне текстове джерело інформації про траєкторію безпілотників. Військові оперативно повідомляють про запуск, поточний курс БпЛА та вектори їхнього руху (наприклад: «Шахеди на межі Чернігівщини та Київщини, курс на Вишгород»). Слідкувати за ними можна в офіційному каналі Повітряних Сил у WhatsApp або в інших месенджерах.

Використання сторонніх, неверифікованих сервісів та додатків для відстеження повітряних цілей несе пряму загрозу життю та безпеці даних.

Пост на годину. Як швидко новини зникають зі стрічок телеграм-каналів

ІМІ окремо проаналізував “термін життя” новинних постів, які згодом були видалені. Найчастіше пости видаляються до однієї години після публікації (28,4%). Ще згодом майже 15% видаляють у проміжку від однієї до трьох годин.

Дисклеймер ІМІ. В інфографіці представлено видалені пости, які мали контент, до неї не внесено видалених постів, які стосувались оголошення повітряної тривоги або відбою тривоги, руху БпЛА або ракет

Однак і тут поведінка каналів суттєво відрізнялася. У “Труха Україна”, “Адвокаті Права” та НОВИНІ всі новини, які зрештою були видалені, зникали протягом першої години. У Times of Ukraine модель інша. Лише 9,3% видалених новин цього каналу прибрали протягом першої години. Найбільша частка – 36,1% – залишалася доступною близько доби. Ще 8,3% постів були видалені приблизно через дві доби, а 7,4% – через три доби або пізніше. В INSIDER UA найбільше видалень припало на два часові проміжки: протягом першої години після публікації (32,8%) та через 4–10 годин (32,7%).

Отже, одні канали переважно прибирають новини майже відразу після публікації, тоді як в інших контент може залишатися доступним добу чи навіть кілька днів, перш ніж зникнути. До речі, такий високий показник видалення після трьох та більше діб на каналі фіксується не вперше. У 2025 році експерти ІМІ фіксували, що канал “Реальний Київ” мав частку видалених постів [2] після трьох та більше діб майже 61,5%.

(Реклама?) з терміном придатності

Під час моніторингу ІМІ виявив серед видаленого контенту також рекламні та промоційні публікації. Частина з них мала ознаки замовності, водночас прозоре та зрозуміле для аудиторії рекламне маркування використовувалося не завжди. Тематика такого контенту була дуже різною – від освітніх послуг і акцій у супермаркетах до доставлення води, виставки квітів та реклами інтимних товарів. Частину публікацій позначали тегами #пд або #промо. Наприклад, таке маркування містили пости про АТБ, FOZZY, доставлення води та виставку в парку “Співоче”, а реклама інтимних товарів була позначена як #промо.

Колаж ІМІ з прикладами замовних матеріалів з неналежним маркуванням

Однак такі позначки не дають аудиторії чіткого розуміння, що йдеться саме про рекламу. Значна частина читачів може сприймати такий матеріал як звичайний редакційний контент.

Крім того, серед видалених публікацій траплялася реклама інших телеграм-каналів, спрямована на залучення до них нових підписників.

Водночас у період моніторингу ІМІ не зафіксував серед видалених постів реклами грального бізнесу чи інших заборонених товарів або послуг.

***

Саме по собі видалення публікації необов’язково свідчить про порушення журналістських стандартів. Оперативна інформація під час повітряних тривог справді може швидко втрачати актуальність, а редакції можуть виправляти помилки або оновлювати інформацію. Проблема виникає тоді, коли публікація просто зникає без пояснення. У професійних медіа суттєві виправлення та помилки мають бути прозорими для аудиторії. Натомість адміністратори анонімних телеграм-каналів можуть видалити повідомлення без пояснень, а читач уже не має змоги ані перевірити первинну інформацію, ані зрозуміти, чому вона зникла.

*Моніторинг охопив 10 найпопулярніших телеграм-каналів в українському сегменті, за даними Telemertrio, які працюють як новинні канали та мають понад 1 млн підписників: “ТрухаУкраїна”, Times of Ukraine, INSIDER UA, “Україна Online”, “Реальний Київ”, “Реальна Війна”, “Адвокат Права”, НОВИНА, “Україна Сейчас”, “Україна 24/7”. Моніторинг охопив 3956 постів у період із 17 до 23 серпня 2026 року включно.

Джерело: ІМІ [3]

На цю тему:

• Андрій Кулібаба: Поради щодо поведінки на АЗС [4]