По сравнению с рекламными бюджетами коммерческих компаний, государственные учреждения тратят на рекламу зачастую намного больше средств, даже не задумываясь о том, окупятся ли они.
Об этом пишет Юрий Николов в издании Forbes.ua. [2]
Заказываемые госслужащими услуги чаще всего ориентированы на повышение лояльности, в том числе чиновников. А в конкурсной документации иногда так и указывают: целевая аудитория кампании — народные депутаты, члены Кабмина, министерств, прокуратуры, суды, журналисты, судовладельцы и региональные органы власти.
В этом году в «Вестнике государственных закупок» были опубликованы сообщения о рекламных контрактах органов власти и компаний, подконтрольных государству, по меньшей мере, на 273 млн грн. Что сопоставимо, к примеру, с годовым бюджетом г. Ужгорода. В эту сумму не включены расходы органов власти на печать коммунальных газет, издержки госкомпаний на корпоративные издания, а также мониторинг СМИ по заказу Администрации президента, Кабмина и других госорганов.
В рейтинге крупнейших промо-бюджетов госучреждений и госкомпаний в 2012 г., составленном изданием, лидирует Национальный банк Украины, который потратил на саморекламу в этом году уже 84, 04 млн.грн.
В прошлом году Нацбанк создал собственный телеканал «БанкTV», который выходит в эфир под логотипом БТБ.
Телеканал служит площадкой для выступлений руководства НБУ и информирует зрителя о событиях на финансовых рынках. В этом году «БанкTV» потратил на закупку оборудования 71 млн грн., закупил автомобили на 1,37 млн грн. Кроме того, «БанкTV» перечислил 11 млн грн. за трансляцию телесигнала компании «Зеонбуд» — монопольному оператору цифрового телевидения. Крупнейшие подрядчики: «Комтел системи мовлення» — 71,33 млн грн., «Зеонбуд» — 11,34 млн грн.
На втором месте по тратам бюджетных денег — Нацагентство по вопросам Евро-2012 [4], потратившее в этом году 62,32 млн грн.
Основная статья расходов рекламного бюджета Нацагентства — «формирование позитивного имиджа Украины у европейского потребителя». В прошлом году на эти цели было потрачено 111 млн грн. Еще 28 млн грн. чиновники израсходовали в этом году. В основном промо-ролики Евро-2012 размещались на телеканалах Eurosport, Euronews и ВВС. Еще 3,5 млн грн. было потрачено на участие в международных выставках.
Четверть бюджета на рекламу Евро-2012 внутри Украины — 14,5 млн грн. — получил оператор наружной рекламы «Хайтеч Едвертайсмент». Один из собственников этой фирмы — Вадим Руденко, депутат Кировского райсовета в Макеевке (Донецкая обл.). При этом стоимость услуг, предоставленных ведомству, в
На третьем месте — Госагентство инвестиций и управления нацпроектами [6], израсходовавшее на самопиар 23,72 млн грн. бюджетных средств.
Агентство ежегодно тратит на рекламу десятки миллионов гривен. Часть подрядов получают компании, принадлежащие членам партии ПОРА, которую в
Например, 13 сентября 2012 г. фирма «Глория» получила от этого ведомства подряд на 10 млн грн. на «размещение в эфире национальных телеканалов информационных видеороликов по формированию позитивного инвестиционного имиджа Украины». Эта фирма была основана Александром Серватовичем, который в 2006 г. был включен в избирательный список партии ПОРА на парламентских выборах.
Ссылки:
[1] https://argumentua.com/novosti/ekonomika
[2] http://forbes.ua/nation/1339793-kto-tratit-bolshe-vsego-byudzhetnyh-sredstv-na-reklamu/1339797#cut
[3] http://argumentua.com/novosti/novosti-natsbanka-grivnu-otpel-neizvestnyi-poet-i-kompozitor-ukrainets-goikhman
[4] http://argumentua.com/novosti/ofitsialnyi-sait-ukrainy-k-evro-2012-labalsya-diletantami-na-kukhne-milliony-na-razrabotku-i
[5] http://argumentua.com/stati/v-gretsii-ukrast-%E2%80%94-znachit-otvetit-v-ukraine-%E2%80%94-ukrast-oznachaet-ne-zametit
[6] http://argumentua.com/stati/vladislav-kaskiv-predatel-raspilovshchik-grantoed
[7] http://argumentua.com/novosti/kaskiv-snova-pokuralesit-po-miru-za-byudzhetnye-dengi
[8] http://argumentua.com