Украинская «дочка» российского оператора мобильной связи МТС может отказаться от российского бренда, «трансформировавшись» в Vodafone.

МТС ведет переговоры с крупными международными телекоммуникационными операторами о покупке прав использования их брендов на Украине, рассказали «Ведомостям» [2] источники, близкие к МТС.

Компания опасается попыток давления украинских властей на свой бизнес и надеется, что ребрендинг сделает связь «МТС Украины» с российской МТС менее очевидной, объясняет один из собеседников «Ведомостей».

В материале российского издания отмечается: «Поводы поволноваться уже были. Еще в 2014 г. Национальная комиссия по госрегулированию в сфере связи и информатизации Украины чуть было не запретила компаниям, подконтрольным россиянам, участвовать в конкурсе на частоты для мобильной связи третьего поколения (3G)».

«Тогда угроза миновала, но это не отменяет того факта, что в контексте популярных на Украине антироссийских настроений бренд МТС „плохо продает“, говорит человек, близкий к оператору. Идея ребрендинга возникла, по его словам, больше года назад, но переговоры с потенциальными партнерами идут до сих пор», — сообщили источники издания.

В их числе собеседники «Ведомостей» называют группу Virgin Ричарда Брэнсона и британскую Vodafone. С Virgin договориться не удалось, так что, вероятно, МТС перекрасит вывески на Украине в Vodafone, добавляет один из собеседников.

Сообщается, что весь прошлый год «МТС Украина» теряла абонентов: если в марте их было 21,7 млн, то в конце декабря — 20,2 млн. Доля оператора на украинском рынке по количеству обслуживаемых sim-карт снизилась за год с 37 до 34%, а отток увеличился с 6,2% в I квартале до 34,2% в IV квартале. МТС объясняла это присоединением Крыма к России и сложной ситуацией на востоке Украины.

Из 1,3 млн абонентов, которых лишилась украинская МТС в прошлом году, около 1 млн — крымчане; остальные потери — результат разных факторов, в том числе, возможно, и восприятия марки, не исключает аналитик «ФК Открытие» Александр Венгранович.

Сейчас Vodafone работает с операторами на Кипре, в Австралии, Бельгии, Болгарии, Исландии, Латвии, Литве, Люксембурге, Словении, Финляндии, Хорватии, Швеции, Швейцарии и Эстонии.

Недавно ребрендинг на Украине провел «Киевстар» — сестринская компания российского «Вымпелкома» (оба входят в Vimpelcom Ltd.). В мае 2015 года он представил новый логотип желто-голубого цвета.

«Аргумент» [3]

В тему:

• МТС «сливает» спецслужбам России данные украинских ... [4]
• НКРСИ разрешили провести проверку компаний «Киевстар» и ... [5]
• В США начали расследование деятельности компании МТС ... [6]
• Геращенко: Россия не должна владеть мобильными ... [7]