Пример китайской сети Weibo показывает, как давление государства приводит к снижению интереса пользователей и потерям инвесторов.

Намерение российских властей усилить давление на популярных блогеров, приравняв [2] их блоги к средствам массовой информации, опасно для бизнеса соцсетей. Об этом свидетельствует история китайской компании Weibo, локального аналога Twitter, словно подгадавшего свое неудачное IPO к грустным новостям из Госдумы.

Пару лет назад Weibo был крупнейшей в Китае площадкой для обсуждения новостей. Хотя в стране открыто существует цензура, отслеживать весь нежелательный контент среди десятков миллионов сообщений в день было нереально. Собственно, Weibo недвусмысленно предупредила об этом в проспекте [3] своего американского размещения: "Хотя мы пытаемся мониторить контент, размещаемый пользователями на нашей платформе, мы неспособны эффективно контролировать или ограничивать контент«.И это несмотря на установленные фильтры и команду из 150 цензоров (только мужчин: женщины не выдерживают такой напряженной работы), трудящихся круглые сутки.

Китайские власти сперва пытались-таки цензурировать микроблоги: начали блокировать аккаунты активистов, затем — любые аккаунты, в которых появлялись пять «нежелательных» постов в течение 48 часов. Наконец, понимая, что обеспечить 100-процентную фильтрацию микроблогов невозможно, просто решили припугнуть пользователей.

В тему: Китай блокирует доступ к иностранным социальным сетям [4]

В июне прошлого года в Пекине арестовали Чарльза Сюэ, 60-летнего интернет-предпринимателя с американским паспортом, у которого было 12 млн фолловеров на Weibo. Сообщения в его микроблоге удивляли смелостью, но претензии ему предъявили не за них, а якобы за попытку снять проститутку. Немолодой Сюэ в 2011 году лечился от рака прямой кишки и на роль распутника подходил весьма условно.

Пользователи Weibo поняли намек, и активность в сети резко упала.

Примерно на 73%, согласно данным исследования [5], проведенного одним из китайских университетов по заказу лондонской газеты The Telegraph на материале 1,6 млн активных пользователей Weibo. В выборке китайских ученых в марте 2012 года было 430 000 человек, постивших по 40 раз в день, а к декабрю 2013-го таких осталось 114 000.

Другое исследование [6], проведенное Гонконгским университетом, показало, что только 10 млн из декларируемой компанией активной пользовательской базы в 143,8 млн постят в основном оригинальный контент. Остальные ограничиваются репостами. В результате, хотя у Twitter всего примерно вдвое больше активных пользователей, в прошлом году американская сеть перешагнула рубеж в 500 млн твитов в день, а у Weibo этот показатель в пять раз ниже.

Понятно, что китайский рекламный рынок беднее американского, с которого Twitter получает больше 80% доходов. Но тот факт, что выручка Weibo в расчете на пользователя примерно на 45% ниже, чем у Twitter, объясняется, конечно, и меньшей вовлеченностью пользователей из-за цензуры и самоцензуры.

Рыночная капитализация Twitter — больше $25 млрд. Weibo в результате IPO оценена в $3,46 млрд. Разница в размерах компаний совсем не так велика: Twitter, при вдвое большей аудитории, имеет вчетверо большую выручку. Так что «цензурный дисконт» вполне материален [7].

Если в России действительно начнут не только регистрировать блогеров, которых читает не меньше 3000 человек в сутки, но и, как предлагают депутаты, штрафовать их за «экстремистские» и прочие нежелательные сообщения, российские соцсети и русскоязычные сегменты иностранных соцсетей постигнет участь Weibo.

В них станет меньше оригинального контента, потому что блогеры либо уйдут от греха подальше, либо станут меньше постить.

В тему: В Facebook отменили опцию, дававшую возможность скрыть свой профиль [8]

Относительно смело смогут вести себя только эмигранты, не сохранившие тесных связей с родиной и уверенные, что она не дотянется до них со своими штрафами. А российская аудитория будет их читать и репостить: за это тем, у кого читателей немного, ничего не будет.

Снижение пользовательской вовлеченности чревато падением рекламных доходов и рыночной капитализации. Например, ухудшение показателей «ВКонтакте» непременно ударит по котировкам Mail.ru Group. Нынешней законодательной новации эта соцсеть должна бояться гораздо больше, чем запросов со стороны ФСБ, на которые пожаловался [9] основатель «ВКонтакте» Павел Дуров [10].

В конце концов, контрразведка, скорее всего, и так получила все, что ей было нужно. А активисты Майдана вряд ли питали иллюзии по поводу сохранности своей информации в российской соцсети, но все равно пользовались ею. А вот закрепленное в законе требование цензурировать себя — это по-настоящему эффективная нейтронная бомба, способная вынести из соцсетей все живое.

Ну, кроме котиков, конечно.

— 

Фото Diomedia

Леонид Бершидский, опубликовано в издании Forbes.ru [11]

В тему:

• Основатель соцсети «ВКонтакте» поддержал Украину и Майдан [12]
• Приватность в сети — миф. Зачем почтовые сервисы читают все наши письма [13]
• Цифровой мир — тотальный контроль и никакой приватности [14]
• Российские власти намерены в течение трех дней заблокировать Facebook. YouTube — на очереди [15]
• Кто за вами следит в Интернете и записывает все ваши «шаги»? Взгляните сами! [16]
• Информационная война России против Майдана: атака ложью [17]
• Русские в глазах китайцев: воры, трусы, бандиты, алкоголики и бесстыжие враги Китая [18]