Facebook на пике. Дальше — только вниз?

Версия для печати

Исследователи утверждают, что Facebook, как и бубонная чума, сойдет на нет.

На самом деле первой массовой социальной сетью в мире стал MySpace, но сегодня о ней уже мало кто помнит.

В мире современных медиаплатформ изменения происходят настолько быстро, что MySpace, пожалуй, и не заметила приближения к концу.

В определенный момент она перестала предоставлять сервис, который от нее ожидали, и быть лидером инноваций.

«MySpace похожа на сайт 2004 года», — говорили пользователи, которые предпочли Facebook.

Оказывается, для социальной сети оценка пользователя — это все, что имеет значение.

Даже если мы не живем во времена нового спекулятивного пузыря доткомов, хотя подобных свидетельств хватает, компании рождаются, чтобы стать лидерами, и уходят в небытие, чтобы навсегда отдохнуть в базе данных большого облачного сервиса.

Помните, AOL, Netscape, Nokia, Kodak ? Это все лидеры прошлого. Что у них общего? Они были лучшими, но слепыми к изменениям и слишком медленными, чтобы их возглавить. Очевидно, трудно смотреть в будущее, если ты на вершине горы.

Обратный отсчет ...

Прогнозов относительно обреченности Facebook много. Следующий особенно интересен, и не только потому, что проведен исследователями Принстонского университета, но и потому, что в нем сравнивается развитие соцсетей с распространением эпидемий. Исследователи утверждают, что Facebook, как и бубонная чума, сойдет на нет.

По данным ученых, основанным на количестве поисковых запросов в Google, Facebook распространялся как инфекционное заболевание. Однако со временем люди становятся все более устойчивыми к нему, поэтому сеть может потерять львиную долю активных пользователей к концу 2017 года. По другому сценарию — до 2020 года.

В любом случае то, как мы используем соцсети, и то, для чего они нам нужны, быстро меняется. Facebook становится пассивным центром социальных взаимодействий в интернете, по крайней мере — на ключевых рынках США и Великобритании.

Все чаще пользователи посещают свои страницы, чтобы проверить сообщения без активного взаимодействия с другими пользователями. Между тем мелкие сети и приложения для мобильных телефонов забирают все большую часть аудитории.

В тему: Основатель Facebook Цукерберг зарабатывает по $6 миллионов в день

... И статистика

В компании Facebook поспешили опровергнуть и высмеять исследования, его методологию и авторов. Заявили, что с таким же успехом исчезнут и абитуриенты университета. Однако все не так однозначно, как об этом шутят в Facebook.

Компания сталкивается с негативной демографической тенденцией. С 2011 года по 2013 год количество подростков — пользователей сети сократилась примерно на 25%, тогда как количество пользователей от 55 лет и старше возросла на 88%. «Старение» сети вряд ли может быть признаком будущего развития.

Другой проблемой становится «размывания» внимания пользователей. Если в 2012 году пользователь Facebook в среднем был активен лишь на 2,5 платформы соцсетей, то сейчас он использует 4,1 платформы.

По данным GlobalWebIndex — GWI — за первый квартал 2015 года, количество активных пользователей Facebook за два года снизилась с 53% до 42%. Facebook — единственная крупная сеть, активное использование которой упало течение 2014 года — минус 9%.

Почему тогда Facebook продолжает отчитываться об увеличении активного использования сети? Как часто бывает в статистике, этот вопрос определений. Если сравнить данные GWI о посетителях и активных пользователях, то все становится понятным.

Темпы посещения оставались стабильными, тогда как активность использования падала. Поэтому даже если люди не начнут уничтожать аккаунты уже завтра, можно уверенно сказать, что взаимодействие пользователей с сетью пошло на спад.

В тему: Фейсбук установил рекорд: миллиард посетителей в день

Facebook vs адепты свободного рынка

Однако проблемы могут ожидать Facebook не только со стороны пользователей.

Большинство маркетологов не уверены, что их маркетинг в Facebook эффективен. Согласно исследованию Global Web Index Social за первый квартал 2015 года, только 45% маркетологов считали, что их усилия в Facebook работают. Особенно соглашались с этим маркетологи, нацеленные на потребителей: 51% опрошенных.

Как сообщает digiday.com, в 30 наиболее зависимых от сети изданий — The Huffington Post, Fox News, Buzzfeed — с января по октябрь 2015 года трафик упал на 32%, а среди топ-10 — на 42,7%. Чем больше ресурс полагался на соцсеть, тем большим было падение. Однако Facebook снова опровергала наличие проблемы.

Не секрет, что Facebook имеет четкую стратегию воспроизводства всего внешнего интернета под брендом Facebook, чтобы пользователям не было необходимости покидать «границы» сети. Это ведет к необходимости для владельцев почти любого бизнеса иметь страницу в сети, чтобы их бизнес функционировал нормально.

Однако часто меняя алгоритмы показа событий в ленте новостей, сеть снижает охват аудитории для таких страниц, заставляя компании платить за рекламу.

Похоже, Facebook пытается оставить единственный путь для роста аудитории компаний в сети — только через рекламу. Становится все более очевидным, что Facebook — это лишь еще одна рекламная площадка, на самом деле ничего не предлагает пользователям и все дороже продает свои услуги рекламодателям.

Монетизация может быть непростым делом, если у Вас нет чувства меры.

В тему: Facebook запустит беспилотник для раздачи бесплатного Интернета

Крах единорогов?

Трудности Facebook могут иметь и внешние причины. Это может стать проблемой для всей высокотехнологичной отрасли, если представить, что на смену доткомам пришли единороги — стартапы, которые оцениваются более чем 1 млрд долл. По мнению

венчурного капиталиста Джима Брееру, который инвестирует с 1987 года и был свидетелем не одного экономического цикла, конец нынешнего цикла с вероятностью 50% следует ожидать в течение одного-двух лет.

В то же время миллиардер Марк Кубан, который заработал на пузыре доткомов в начале 2000-х, успев продать свою часть Broadcast.com за 5,7 млрд долл, также считает, что сценарий повторяется или будет намного худший сценарий.

Он пишет, что обеспокоен высокими ожиданиями от стартапов. По мнению автора, если в прошлый раз технологический пузырь похоронил гигантов — Broadcast.com, AOL, Netscape, — то на этот раз это могут быть Uber, Twitter и Facebook.

Кроме того, добавляет он, индекс технологического рынка Nasdaq находится близко к уровням краха доткомов. Хотя многие аналитики считают, что сейчас отрасль более зрелая, вопрос остается открытым, особенно когда на рынке есть все признаки пузыря.

Не последней причиной нынешнего бума технологических компаний стала эра дешевых денег после начала программы количественного смягчения в США.

Это время уже подошло к концу. Теперь компаниям придется доказать, что их бизнес-модель может существовать в условиях конкурентного рынка, а не только тогда, когда в них инвестировали миллионы задолго до их прибыльной работы.

Сахарная гора для Цукерберга

Многомиллиардная капитализация Facebook почти полностью зависит от огромной базы пользователей сети и ожидания непрерывного роста, который компания и пытается показывать каждый квартал. Однако в свете перечисленных факторов будущее компании не кажется таким уж безоблачным.

Если процесс накопления и удержания пользователей пойдет в обратном направлении, это может быстро привести к тяжелым последствиям.

В начале эры Facebook Цукерберг, казалось, предлагал миру новую свободную социальную сеть для всех, но сейчас это все меньше похоже на правду. Когда эта идея укоренится в умах критической массы пользователей, будет слишком поздно.

Как и любая империя, Facebook охотно становится все более зарегулированной системой, забывая, что ее власть и богатство в конечном итоге происходит от пользователей системы, а следовательно, может быть отозвана в любой момент.

Возможно, не следует ожидать краха Facebook «в ближайшие дни», но если построить график для любой системы, то можно увидеть тенденцию: если двигаться вверх уже некуда, остается только один путь.

—

Виталий Дубенский, опубликовано в издании Економічна правда

Перевод: Аргумент

В тему:

• Каждый шестой украинец подвержен влиянию Facebook
• Украинская аудитория Facebook за год выросла на 30%
• Цукерберг пожертвует 99% акций Facebook на благотворительность