Фейсбук пообіцяв оприлюднити замовників політреклами в Україні

Версия для печати

У середині березня Facebook запровадить верифікацію замовників політичної реклами й публічно розмістить базу даних української політагітації. Також можна буде зіставити рекламні бюджети політиків.

Про це повідомляє Рух ЧЕСНО, з посиланням на керівника корпоративних комунікацій Facebook у Центральній і Східній Європі Яна Щєґєнни (Jan Ściegienny).

“У середині березня ми запустимо інструменти для того, аби зробити політичну рекламу (для України – ред.) на Facebook прозорішою. Від рекламодавців вимагатимуть оприлюднити, хто саме платить за політичну рекламу. Ми зберігатимемо ці дані протягом семи років у публічній бібліотеці. Там міститиметься інформація про те, як реклама поширювалася, наприклад діапазон витрат, показників, а також демографія про тих, хто бачив рекламу, їхній вік, стать і локацію”, – розповів у листі Щєґєнни.

Така база даних політичної реклами вже містить архіви із США, Британії, Індії та Бразилії.

Щєґєнни додав, що корпорація глобально блокує й видаляє фіктивні облікові записи та обмежує розповсюдження неправдивої інформації.

Так, у лютому Facebook тимчасово поширив на Україну заборону купувати виборчу рекламу з-за кордону.

"Наприклад, нещодавно ми видалили низку облікових записів і сторінок у Facebook та Instagram, які, будучи частиною мережі, що виникла в Росії й діє в Україні, залучалися до скоординованої неавтентичної поведінки", – написав Щєґєнни.

Він додав, що для кращого розуміння ситуації в країні Facebook співпрацює з Центральною виборчою комісією України, фактчекерами, дослідниками та громадськими активістами.

Нагадаємо, що наприкінці січня Facebook пообіцяв запустити базу даних політичної агітації в Україні та заборонити іноземцям купувати політичну рекламу.

Видатки на політрекламу у Facebook – найбільш непрозора ланка вітчизняних політичних фінансів, на яку звертають увагу профільні агенції та громадські організації.

Активісти ЧЕСНО повідомляють, що у прес-службі Адміністрації Президента взагалі не знають, хто веде й за які гроші рекламує Facebook-сторінку гаранта Конституції. А прес-секретар Порошенка на запитання про це відмовчується вже кілька місяців поспіль.

Не прозорішою є ситуація й у політичних партіях, хоча закон зобов'язує їх детально звітувати про видатки. Facebook-рекламу вони часто приховують за витратами на медіа-моніторинг і PR-агенції.

Лише зрідка, як у випадку з партією "ДемАльянс", у звітах фігурує стаття видатків на зразок "Compass розрахунки карткою у Facebook". І тільки після спілкування з бухгалтерами стає зрозуміло, що партія справді оплачувала Facebook-рекламу.