Богатая Украина: на саморекламу чиновники потратили из бюджета около 300 млн гривен

|
Версия для печатиВерсия для печати

По сравнению с рекламными бюджетами коммерческих компаний, государственные учреждения тратят на рекламу зачастую намного больше средств, даже не задумываясь о том, окупятся ли они.

Об этом пишет Юрий Николов в издании Forbes.ua.

Заказываемые госслужащими услуги чаще всего ориентированы на повышение лояльности, в том числе чиновников. А в конкурсной документации иногда так и указывают: целевая аудитория кампании — народные депутаты, члены Кабмина, министерств, прокуратуры, суды, журналисты, судовладельцы и региональные органы власти.

В этом году в «Вестнике государственных закупок» были опубликованы сообщения о рекламных контрактах органов власти и компаний, подконтрольных государству, по меньшей мере, на 273 млн грн. Что сопоставимо, к примеру, с годовым бюджетом г. Ужгорода. В эту сумму не включены расходы органов власти на печать коммунальных газет, издержки госкомпаний на корпоративные издания, а также мониторинг СМИ по заказу Администрации президента, Кабмина и других госорганов.

В рейтинге крупнейших промо-бюджетов госучреждений и госкомпаний в 2012 г., составленном изданием, лидирует Национальный банк Украины, который потратил на саморекламу в этом году уже 84, 04 млн.грн.

 В прошлом году Нацбанк создал собственный телеканал «БанкTV», который выходит в эфир под логотипом БТБ.

Телеканал служит площадкой для выступлений руководства НБУ и информирует зрителя о событиях на финансовых рынках. В этом году «БанкTV» потратил на закупку оборудования 71 млн грн., закупил автомобили на 1,37 млн грн. Кроме того, «БанкTV» перечислил 11 млн грн. за трансляцию телесигнала компании «Зеонбуд» — монопольному оператору цифрового телевидения. Крупнейшие подрядчики: «Комтел системи мовлення» — 71,33 млн грн., «Зеонбуд» — 11,34 млн грн.

 На втором месте по тратам бюджетных денег — Нацагентство по вопросам Евро-2012, потратившее в этом году 62,32 млн грн.

 Основная статья расходов рекламного бюджета Нацагентства — «формирование позитивного имиджа Украины у европейского потребителя». В прошлом году на эти цели было потрачено 111 млн грн. Еще 28 млн грн. чиновники израсходовали в этом году. В основном промо-ролики Евро-2012 размещались на телеканалах Eurosport, Euronews и ВВС. Еще 3,5 млн грн. было потрачено на участие в международных выставках.

Четверть бюджета на рекламу Евро-2012 внутри Украины — 14,5 млн грн. — получил оператор наружной рекламы «Хайтеч Едвертайсмент». Один из собственников этой фирмы — Вадим Руденко, депутат Кировского райсовета в Макеевке (Донецкая обл.). При этом стоимость услуг, предоставленных ведомству, в 2-3 раза превысила цены, указанные в прайс-листе компании.

На третьем месте — Госагентство инвестиций и управления нацпроектами, израсходовавшее на самопиар 23,72 млн грн. бюджетных средств.

 Агентство ежегодно тратит на рекламу десятки миллионов гривен. Часть подрядов получают компании, принадлежащие членам партии ПОРА, которую в 2004-2010 гг. возглавлял нынешний руководитель Госагентства Владислав Каськив.

Например, 13 сентября 2012 г. фирма «Глория» получила от этого ведомства подряд на 10 млн грн. на «размещение в эфире национальных телеканалов информационных видеороликов по формированию позитивного инвестиционного имиджа Украины». Эта фирма была основана Александром Серватовичем, который в 2006 г. был включен в избирательный список партии ПОРА на парламентских выборах.

Также Госагентство проводит рекламную кампанию за рубежом, привлекая для этого малоизвестные фирмы. К примеру, Ost-West (Словакия) в нынешнем году получила от ведомства Каськива 7,9 млн грн. для освещения роуд-шоу, которое Госагентство проводит для привлечения инвесторов в национальные проекты.
 
Крупнейшие подрядчики: «Глория» — 9,96 млн грн., Ost-West (Словакия) — 992 000 евро, «Сон-це» — 1,92 млн грн.
 

 

 

 


Читайте «Аргумент» в Facebook и Twitter

Если вы заметили ошибку, выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter.

Важно

Как эффективно контролировать местную власть

Алгоритм из 6 шагов поможет каждому контролировать любых чиновников.

Как эффективно контролировать местную власть

© 2011 «АРГУМЕНТ»
Републикация материалов: для интернет-изданий обязательной является прямая гиперссылка, для печатных изданий - по запросу через электронную почту. Ссылки или гиперссылки, должны быть расположены при использовании текста - в начале используемой информации, при использовании графической информации - непосредственно под объектом заимствования. При републикации в электронных изданиях в каждом случае использования вставлять гиперссылку на главную страницу сайта www.argumentua.com и на страницу размещения соответствующего материала. При любом использовании материалов не допускается изменение оригинального текста. Сокращение или перекомпоновка частей материала допускается, но только в той мере, в какой это не приводит к искажению его смысла.
Редакция не несет ответственности за достоверность рекламных объявлений, размещенных на сайте а также за содержание веб-сайтов, на которые даны гиперссылки. 
Контакт:  uargumentum@gmail.com