Футбол. Пока еще игра миллионеров

Версия для печати

Украинский футбол эволюционирует от игрушки олигархов к полноценному спорту и бизнесу. Варианту, который сделает игру миллионов не игрой миллионеров, а действительно привлекательным для рядового зрителя зрелищем.

Они снова переформатируются и возвращаются на утраченные позиции. Как та утка, которой общипали с живота немного пуха. Речь о наших славных футбольных олигархах, которые, конечно, предпочли бы избежать потрясений вроде революций и войн, ведь они вызывают потери и неопределенность, пишет издание"Тиждень". Вот и нашим дорогим в широком смысле этого слова согражданам пришлось умерить аппетиты. Даже таким важным, как Ахметов, Суркис и Коломойский. В условиях неопределенности жертвовать пришлось прежде всего любимыми игрушками, которыми для наших олигархов являются футбольные клубы. 

Оправившись от первого шока, теперь они постепенно запускают маховик футбольных вооружений с новой силой. Каждый по-своему, насколько кому хватает желания, ума и ресурсов.

«Мышцы» Ахметова

С наименьшими потерями войну и даже вынужденный переезд из родного города сначала во Львов, а потом и в Харьков пережил донецкий «Шахтер». И даже не столько потому, что владелец клуба Ринат Ахметов остается самым богатым человеком Украины.

В тему: Ринат Ахметов — миф

По данным агентства Bloomberg, по состоянию на февраль 2019 года его состояние достигали $6,04 млрд. Ахметов едва ли не единственный из владельцев украинских клубов осознал, что футбол - это не только расходы, но и доходы. Даже в наших реалиях. Поэтому, чтобы деньгам был счет, клуб «Шахтер» еще со второй половины первого десятилетия 2000-х стал приглашать менеджеров из Европы. «Шахтер» первым научился делать бизнес на продаже сувенирной атрибутики и билетов на матчи. «Горняки» первыми решились открыть свой бюджет и призвали это сделать своих конкурентов. Клуб Ахметова хвастается, мол, ежегодно платит в казну налогов на сумму 400-500 млн грн. 

«Шахтер» на регулярной основе продает в элитные европейские клубы своих сильнейших игроков, при этом доходы от трансферов превышают расходы в несколько раз. Цифры красноречивы: в сезоне-2018/2019 дончане за переходы Фредерико Сантоса в английский «Манчестер Юнайтед» и Ярослава Ракицкого в российский «Зенит» получили в сумме €69 млн, тогда как общая сумма расходов на приобретение десяти преимущественно иностранных футболистов составила €41,2 млн. Еще потряснее эта картина была во время сезона 2015/2016, когда на фоне войны дончане громких приобретений не делали, зато продали Алекса Тейшейра в Китай за €50 млн, Дугласа Косту в немецкую «Баварию» за €30 млн, а за переходы Фернандо и Луиса Адриано в итальянские «Сам пдорию» и «Милан» получили по €8 млн. 

Впрочем, пример-2015/2016 скорее означал большую распродажу, чем ведение футбольного бизнеса. Сейчас очевидно, что «Шахтер» постепенно возвращается на дореволюционный трансферный оборот, когда его расходы колеблются в пределах €30 млн, а доходы иногда немного, а иногда заметно выше.

Ахметов не скрывает, что строит клуб по португальским образцам, и эталонным вариантом для него, очевидно, является двукратный победитель Лиги чемпионов «Порту». Согласно клубной концепции ведущего португальского клуба команда за умеренные средства скупает перспективных (преимущественно бразильских) исполнителей, выводит их через выступления на самом высоком европейском уровне на топовый уровень и продает в самые сильные и богатые чемпионаты за десятки миллионов евро. «Порту» давно стал самоокупаемым и независимым от текущего материального положения владельца или владельцев. Фактически это независимый бизнес-проект.

В то же время, следуя португальской концепции, Ахметов (или его люди) решил пойти дальше и в последнее время, особенно после того, как тренером команды перестал быть румын Мирча Луческу, немалое внимание уделяет собственно украинским футболистам. Имея доверительные отношения с руководителем Федерации футбола Украины Андреем Павелко, Ахметов фактически сделал «Шахтер» базовым клубом сборной, куда получают постоянные вызовы, а с ними и статистику, которая увеличивает трансферную стоимость, иногда совсем посредственные футболисты вроде Сергея Кривцова, Ивана Ордеца или Виктора Коваленко (в его нынешнем состоянии). Это дает «горнякам» возможность уже не ограничивать свою бизнес-модель только торговлей латиноамериканцами, а получать прибыль, в частности от деятельности клубной академии, которая и дальше работает в Киеве и на которую тратятся немалые средства. 

Назад в СССР

Частью футбольной бизнес-империи Ахметова потенциально должны стать и финансируемые им два специализированных телеканала: «Футбол 1» и «Футбол 2». Однако препятствием к расчетам олигарха есть принципиальность в ущерб себе в исполнении его конкурентов. Ахметов надеялся, что с созданием в 2008 году Украинской Премьер-лиги удастся сформировать единый телевизионный пул и получать доходы от продажи прав на телетрансляции. Однако тогда каждый клуб получил возможность отдельно распоряжаться правами сроком на 10 лет. Поскольку ко значительной части команд («Днепр», «Кривбасс», «Волынь», «Карпаты») был причастен Игорь Коломойский, а владельцем «Динамо» является Игорь Суркис, то о единстве на 10 лет пришлось забыть.

Измениться ситуация вроде бы должна была тогда, когда действие старого соглашения истекло и права на продажу телетрансляций единолично переходили к организации «Украинская Премьер-лига». Проект единого пула был создан еще весной, однако его реализации помешали результаты первого тура президентских выборов. Понимая, что его кандидат побеждает, Игорь Коломойский резко вышел из торгов, выдернув за собой заодно и Игоря Суркиса, который тоже является акционером телеканала «2+2». Позже Игорь Валерьевич, пообещав лучшие финансовые условия, заставил отказаться от договоренностей с УПЛ другого своего компаньона Евгения Геллера, который финансирует луганскую «Зарю», а также владельца «Карпат» Петра Дыминского и черниговской «Десны» Владимира Левина. Соглашение было сорвано. Коломойский в союзе с Суркисом не столько получил выгоду сам, как навредил Ахметову.

Собственно, киевское «Динамо», которое в настоящее время является, скорее, теоретическим конкурентом «Шахтеру», чем его реальной оппозицией, всю свою деятельность строит вопреки тенденциям ведения современного бизнеса. Сейчас киевский клуб является классической забавой в руках одного олигарха - Игоря Суркиса. Человек, впервые напомнил о себе в большом футболе историей с попыткой подкупить шубами испанского судью Лопеса Ньето в сентябре 1995 года и долгое время находился за спиной старшего брата, свято верит, что разбирается в игре миллионов в совершенстве. Эта вера у Игоря Михайловича, очевидно, появилась после длительного пребывания рядом с Валерием Лобановским - с зимы 1996-го и по весну 2002-го, когда выдающегося тренера не стало.

С того момента, как Григорий Суркис в 2000 году возглавил Федерацию футбола Украины и соответственно отошел от клубных дел, Игорь Суркис постепенно сосредоточил всю полноту власти в «Динамо» на себе. Точнее, управлять Лобановским Игорь Михайлович не мог, а после смерти тренера руки у амбициозного олигарха развязались. Он сосредоточил на себе не только ответственность за материальное обеспечение клуба и его финансовую деятельность в целом, но и визировал, а то и проводил трансферы, назначал и увольнял тренеров.

В тему: Выборы президента Премьер-лиги: аферисты против гангстеров

Фактически после смерти Лобановского и до сих свободное падение «Динамо» продолжается. В период наивысшего расцвета олигархического футбола в сезоне 2012/2013 киевляне впервые опустились на третье место в таблице национального чемпионата, а через год стали четвертыми. Дальнейшему падению помешала война и изменение политических раскладов в государстве. «Динамо» сегодня остается вторым исключительно потому, что не способны по разным причинам окрепнуть конкуренты. Однако бесперспективность функционирования некогда грозного киевского клуба с Игорем Суркисом во главе осознают все его сторонники. Особенно самолюбование Суркиса-младшего во главе «Динамо» достало ультрас. В последнее время под влиянием нескрываемым использованием бренда «Динамо» в интересах враждебной Украине «Оппозиционной платформы - За жизнь» фанаты объявили Суркисам и их компаньону Медведчуку почти открытую войну.

Аферы XXI века

"УЕФА, «Днепр-1» - афера Коломойского», - таков вольный перевод с английского баннера, растянутого уже ультрас «Днепра» во время недавнего товарищеского матча сборных Украины и Нигерии на «Днепр-Арене». Фанаты созданного в 1918-м (почти на 10 лет раньше киевского «Динамо» и почти на 20 лет - донецкого «Шахтер»а) и убитого Коломойским в 2016-м клуба до сих пор не могут поверить в то, что произошло, и пытаются достучаться хотя бы до сознания руководства европейского футбола. 

Ситуация для Игоря Коломойского проста и банальна. Группа «Приват» с ним во главе начала финансировать футбольный клуб «Днепр» в далеком 1997 году. Сначала слабо и довольно скупо. Но в процессе Коломойский набрался азарта. Амбиций олигарху добавил приход к тренерскому рулю клуба аксакала этой профессии Евгения Кучеревского. Собрав в начале 2000-х команду из местных исполнителей, а также других украинских игроков, которые не подошли «Динамо» и «Шахтеру», Евгений Мефодьевич умудрился создать боеспособный коллектив европейского уровня, который наделал шума в Кубке УЕФА победами вроде 3:0 над немецким «Гамбургом». Тот «Днепр» стал базовой командой сборной Украины, которую тренер Олег Блохин в 2006 году довел до четвертьфинала чемпионата мира.

Осознав, что он может на равных тягаться с Ахметовым, Суркисом и Ярославским, чей «Металлист» набирал мышечную массу в середине первого десятилетия 2000-х, Коломойский с каждым годом становился все щедрее, покупал авторитетных легионеров. И, пожалуй, создал бы реальную альтернативу «Шахтеру» и «Динамо» еще в те времена. Если бы не два «но». Первое - за деятельностью клуба сам олигарх наблюдал со стороны, доверив ведение процессов менеджерам с совково-вороватым мировоззрением. Второе - параллельно он взялся еще за целую серию спортивных в целом и футбольных в частности проектов. В конце десятых годов Коломойский финансировал более десятка топовых спортсменов из спортклуба «Биола», был причастен к функционированию сразу девяти баскетбольных клубов и даже создал альтернативный национальному - свой, внутриприватовский чемпионат.

Накапливал Игорь Валерьевич активы и в футболе. До Революции достоинства кроме «Днепра» он был причастен к финансированию криворожского «Кривбасса», луцкой «Волыни», львовских «Карпат», киевского «Динамо» и охтырского «Нефтяника». Разумного объяснения, зачем Коломойскому такой груз, пока не дал ни он сам, ни его приспешники.

Так или иначе, самое главное детище Игоря Валерьевича к событиям зимы, которая, по меткому выражению карманного телеканала олигарха, «нас изменила», процветало. «Днепр» под руководством профессионального испанского тренера Хуанде Рамоса прогрессировал, и по итогам чемпионата-2013/2014 стал вторым, получив право впервые выступать в Лиге чемпионов. Однако тогда Коломойскому было уже не до футбола. Злой рок занес его в политику, и к футболу он резко охладел. Большинство его баскетбольных проектов вместе с футбольным «Кривбассом» существование прекратили, а «Волынь» и «Карпаты» выжили, потому что параллельно финансировались другими олигархами. А «Днепр» был фактически пущен в свободное плавание. Не так из-за начала войны, как из-за большой задолженности клуб покинул тренер Рамос, стали бунтовать другие футболисты во главе с капитаном Русланом Ротанем. 

Приглашение на должность тренера украинского специалиста Мирона Маркевича вроде означало шаг назад, но обернулось историческим достижением. Команда, которую Маркевич в течение сезона мотивировал премиальными из собственных источников в ответственные моменты, дошла до финала Лиги Европы и только там уступила испанской «Севилье». Коломойский, который к этому достижению был причастен лишь косвенно, умудрился унизить тренеров и игроков. Во время празднования после варшавского финала он высказался, мол, этот успех во многом случаен.

Маркевича и игроков эти слова задели, но они еще барахтались полгода, надеясь, что Коломойский загорится интересами команды снова. Однако Игорь Валерьевич «горел» противостоянием с президентом государства Порошенко и на ФК «Днепр» внимания не обращал вообще. Долги росли, бывшие футболисты и тренеры выигрывали суды с исками на сотни тысяч, а то и миллионы долларов.

В итоге Коломойский вышел из ситуации в типичном для него стиле. Распустив из-за бездарного менеджмента футболистов, подвигом которых восхищалась вся Европа, за бесценок (исключение - Евгений Коноплянка, которого за €20 млн купила «Севилья»), Игорь Валерьевич не нашел ничего лучшего, как объявить клуб «Днепр» банкротом. Правда, предварительно, весной 2017 года, был создан так называемый СК «Днепр-1», президентом которого стал бывший комбат и нардеп Юрий Береза. Уже летом того же года команду вопреки всем регламентным нормам заявили для участия в украинской Второй лиге. Сейчас она уже является середняком Премьер-лиги. Впрочем, ультрас классического «Днепра» воспринимать эту подмену не собираются. 

Новые тенденции

Отрадно, что Суркис и Коломойский со своими подходами являются, очевидно, последними адептами классической модели олигархического футбола, в котором игнорируются любые бизнес-тенденции ради утоления собственных амбиций. Другие руководители современных украинских футбольных клубов все-таки пришли к выводу, что смысла в бездумных затратах на футбол нет. Надо думать и о том, чтобы зарабатывать. Старая модель в настоящее время функционирует разве что на более приземленных уровнях, где местечково тешат собственные амбиции большие аграрии. В наших реалиях такие проекты являются еще и довольно успешными. 

Финансируемый владельцем «Агрофирмы Пятихатская» Александром Поворознюком «Ингулец» из села Петрово на Кропивниччине в этом году стал первым в украинской истории клубом Первой лиги, который вышел в финал национального Кубка. «Колос» из феодальных владений семейства Засух в поселке Ковалевка два месяца назад дебютировал в Премьер-лиге. Владелец фирмы «Агробизнес» Олег Собуцкий тешится финансированием сборной Украины среди ветеранов и параллельно создал в Волочиске на Хмельнитчине клуб, который сейчас возглавляет турнир команд Первой лиги и является реальным претендентом на выход в УПЛ из сезона 2020/2021.

В тему: Украинским олигархам по карману самые дорогие в мире футбольные клубы

Впрочем, большинство владельцев ФК ныне все-таки выискивает варианты заработков. Прогрессивными в этом смысле являются львовские «Карпаты». Конечно, владелец беглый Петр Дыминский, который после ДТП, приведшем к гибели человека, скрывается от украинского правосудия в Швейцарии, средства и дальше выделяет. Однако клубному менеджменту все же удается выходить на самоокупаемость. Форма «Карпат» украшена мелкими упоминаниями спонсоров всех мастей (хотя на самом видном месте - логотип российской букмекерской конторы «Марафон»). В течение двух лет положительный финансовый баланс трансферной деятельности сохранялся благодаря менеджерской деятельности Олега Смалийчука. Однако необдуманная кадровая политика и недоверие к тренерам не дают львовянам возможности достигать хотя бы посредственных результатов. Поэтому уволился Смалийчук и будущее клуба вообще туманно.

В то же время общие тенденции развития украинского футбола кажутся, скорее, положительными. Мы движемся в эволюционном направлении от совково-российской модели, где деньги на функционирование футболистов-профессионалов щедро выделяют олигархи или государство, к варианту скромному, но реалистичному, по которому много лет функционирует футбол в Бельгии, Нидерландах, Норвегии, Швеции, не так давно его усвоили и в соседней Польше. Варианту, который сделает игру миллионов не игрой миллионеров, а действительно привлекательным для рядового зрителя зрелищем.

—

Иван Вербицкий,  опубликовано в издании Тиждень

Перевод: Аргумент

В тему:

• Футбольный дефолт Коломойского
• Суркис против Ахметова: новая фаза бандитской войны «за футбол»
• Как букмекеры уничтожают украинский спорт
• Куда миллиардеры вкладывают деньги. Сравнительный анализ олигархов США и России
• Русская мафия «отмывает» деньги через европейские футбольные клубы